Жизнь

Центр Киева очистят от биллбордов на время Евро-2012

В центре столицы уберут большую часть наружной рекламы. Власти города приняли концепцию, согласно которой на большинстве центральных улиц можно будет устанавливать лишь небольшие конструкции - ситилайты.


Операторы готовятся к переносу биллбордов в спальные районы. А депутаты опасаются, что после проведения чемпионата Евро-2012, к которому было решено очистить город от рекламы, на этих местах появятся конструкции других операторов.


Киев разделят на 5 зон размещения наружной рекламы. За такое решение вчера проголосовали депутаты Киевсовета, утвердив концепцию развития наружной рекламы в городе. В нулевой зоне будет запрещено размещение любых конструкций. Это территории вокруг исторических, архитектурных памятников и административных зданий (5-10 метров вокруг зданий). В частности, в нее вошли Киево-Печерская лавра и София Киевская, площади Европейская, Софиевская и Льва Толстого, улицы Владимирская, Большая Житомирская, Богдана Хмельницкого и другие.


Еще часть центра города вошла в первую зону, где можно устанавливать только ситилайты (площадь менее 2,16 квадратных метров). Это, например, Львовская и Арсенальная площади, бульвары Леси Украинки и Тараса Шевченко. Во второй зоне (бульвар Дружбы народов, улицы Фрунзе, Артема) разрешены конструкции среднего формата - до 8 квадратных метров. Билборды (от 12,1 квадратных метров) дозволены только в третьей зоне (спальные районы). Никаких ограничений не будет лишь в четвертой зоне (мосты и загородные трассы).


Документ вызвал критику депутатов во время обсуждения в Киевсовете. Основные претензии сводились к тому, что концепция, которую решили принять специально под Евро-2012, может быть отменена по окончании чемпионата. В этом случае рынок ожидает масштабный передел: лучшие места будут освобождены, и их могут занять новые игроки. Начальник Главного управления по вопросам рекламы Киевской городской госадминистрации Олег Титаренко заявил, что концепция является бессрочной. Однако каким образом будет гарантироваться выполнение этого правила, чиновник ответить не смог.


Депутаты сомневаются и в справедливости распределения зон. "Почему огромный мультимедийный монитор на Институтской, 1, останется, хотя это центральная площадь?" - спрашивала на заседании Киевсовета депутат Людмила Закревская (фракция "УДАР"). Титаренко отметил, что монитор необходим для трансляций на главной площади матчей Евро-2012. "Мы объявим конкурс и выберем новую компанию, которая установит там более современный экран", -заявил он.


Не учтена в документе и большая часть предложений операторов наружной рекламы. "По нашему мнению, нулевая и первая зона могли бы иметь гораздо меньшие границы, а вторую зону можно было увеличить", - говорит директор компании BigBoard Юрий Чаруха. Город пошел навстречу рынку разве что в части сроков реализации концепции: в окончательной версии операторы должны очистить нулевую и первую зоны до 15 апреля, а вторую - до 15 сентября.


По мнению Титаренко, киевский рынок наружной рекламы после внедрения концепции сократится на 10%. "В нулевой зоне придется убрать всего 53 щита. В первой - 573 из 2 тысяч", - говорит он. Но директор исследовательской компании Doors Consulting Сергей Смоляр приводит другие оценки. По его словам, только в нулевой зоне нужно будет демонтировать 143 конструкции. Весь рынок наружной рекламы в Киеве в прошлом году составил 360 миллионов гривен.


Теперь операторам придется проявить больше изобретательности - например, использовать брандмауэры (панно на реконструируемых зданиях), оставшиеся незапрещенными.

Минздрав: прививка от кори стала бесплатной и для взрослых
Взрослые любого возраста теперь тоже могут бесплатно вакцинироваться от кори, паротита и краснухи вакциной КПК. Также можно делать прививки младенцам в возрасте от 6 месяцев, для которых корь особенно опасна...
Выплаты на рождение ребенка в Украине повышать отказались
Кабинет Министров отказался от предложения по поднятию выплат при рождении ребенка и оставил их на прежнем уровне.   Народные депутаты предлагали "райские" условия: ● За первого ребенка 100 тысяч гривен; ● За второго 200 тысяч гривен; ● За третьего, четвертого и так далее - 400 тысяч гривен...
Королевского младенца назвали Арчи Харрисон Маунтбаттен-Виндзор
Герцог и герцогиня Сассекские назвали своего сына Арчи Харрисон Маунтбаттен-Виндзор. «Герцог и герцогиня Сассекские с удовольствием объявляют, что назвали своего первого ребенка Арчи Харрисон Маунтбаттен-Виндзор...
В Украине ввели новый праздник — День отца
Правительство одобрило указ президента о введении в Украине Дня отца: на заседании 8 мая Кабмин одобрил указ президента «О Дне отца», согласно которому, в третье воскресенье июня каждого года в Украине будет отмечаться День отца...
ООН: человечество вредит Земле больше, чем когда-либо
Население планеты Земля создает больше проблем для природы, чем когда-либо прежде в истории человечества. Согласно докладу ООН, который представили 6 мая в Париже представители ООН и ученые, деятельность человека сегодня привела к тому, что более 1 миллиона видов растений и животных находятся под угрозой вымирания, передает Громадське...
Турист решил заглянуть в действующий вулкан и упал в него
На американском острове Гавайи спасли посетителя Гавайского вулканического национального парка, который упал в кальдеру действующего вулкана. 32-летний мужчина перелез через ограждение наблюдательной площадки возле вулкана Килауэа и приблизился к краю вулканической кальдеры - огромной котловины с крутыми стенками и плоским дном, образующейся на месте извержения или после обрушения кратера...
Facebook хочет начать платить пользователям за просмотр рекламы
Соцсеть Facebook может начать платить своим пользователям за просмотр рекламы, которая повлекла за собой взаимодействие с контентом или же покупку на ее платформе. Компания в скором времени запускает собственную криптовалюту, которая будет подкреплена долларами, и именно ей соцсеть будет платить пользователям, пишет The Wall Street Journal...
Британские ученые нашли в креветках кокаин и кетамин
Во время тестирования рек на химические вещества в Великобритании ученые нашли кокаин в пресноводных креветках. Исследователи из Королевского колледжа в Лондоне, в сотрудничестве с университетом Саффолка, проверили 15 различных локаций около Саффолка...
Оказалось, что самые старые мумии хранятся в Перу: на 2000 лет старше египетских
Самые древние мумии хранятся в Чили, а не в Египте. Их начал делать народ Чинчорро, который поселился на территории современного Чили более 7 000 лет до нашей эры. Приблизительно за 5 000 лет до нашей эры они начали мумифицировать тела умерших - это произошло почти на 2 000 лет раньше, чем в Египте, пишет CNN...
Ночные заморозки не отступаютуходят из Украины
В ближайшие сутки в Украине будет по прежнему холодно, а на востоке страны ночью будут заморозки. Атмосферный фронт, перемещающийся с Беларуси, принесет небольшой дождь в большинство северных, центральных и южных областей, сообщает Укргидрометцентр...
Time опубликовал список самых влиятельных людей: Цукерберг, Леди Гага и Трамп
Авторитетный американский журнал Time опубликовал список ста самых влиятельных людей 2019 года. Рейтинг составлялся в пяти категориях: «Лидеры», «Пионеры», «Художники», «Иконы» и «Титаны», в каждую из которых вошло по 20 имен...