Жизнь

У каждой компании - своя кампания…

Работа на рынке практически любой фирмы,  независимо от  её основного спектра работы, содержит в себя рекламу. Медиапланирование любой рекламной кампании следует начинать с назначения требуемых задач. Но перед тем, как обратиться к непосредственному планированию рекламы, нужно, естественно, определить ее цели, а также методы их получения. Здесь без специалистов, конечно, не обойтись. Надежным помощником в лабиринте рекламной кампании должно быть рекламное агентство полного цикла. При этом и подход к рекламе, надеемся, будет серьезным и основательным. Все  отделы компании должны действовать согласовано и едино.  Для правильного осуществления рекламной кампании перечислим основные этапы и последовательность их реализации:

•             Аналитика.

Здесь,  в первую очередь, осуществляется анализ  потребителя товара или услуги; исследование ситуации с  точки зрения  действий покупателя; анализ положения, занимаемого  на рынке; определение показателя информированности аудитории о брэндах на рынке в данном спектре;  изучение маркетинговой активности соперников по бизнесу и пр.  Данный  информационный задел будет основополагающим  для разработки кампании.  От его истинности и точности  во многом зависит – состоится ли итоговый результат. На основе имеющихся  оценок производится селектирование медиаканалов и  последующих мероприятий.

•             Разработка стратегии рекламного продвижения.

Создание стратегии продвижения бренда/товара  – разработка необходимого объема рекламных действий, направленных на достижение целей рекламной кампании. Параллельно происходит процедура разработки креатива  кампании, т.е. разрабатываются   средства воздействия   на необходимую целевую группу. На основании креативной концепции далее происходит создание  носителей рекламы и  разработка мероприятий.

 

•             Оптимизация и медиапланирование.

 

После разработки креативной концепции можно перейти к плану размещения и акций. В этом   плане фигурируют:  адрес размещения,  цена каждого рекламного выхода, конкретные СМИ, фактический объем,  сроки и время выходов, форма  и итоговая цена кампании. Тут же, на этапе, производится прикидка  основных медиапоказателей комплексной кампании - частота контактов,   расчетный бюджет (V),  GRP (охват) и тому подобные. Медиапланирование, помимо всего, реализует оптимальный подход для размещения с позиции экономии денежных затрат,  определения наилучшей частоты,  реализации максимального охвата ЦА.  Дополнительно пишутся календарные выходы по всем каналам коммуникаций.

 

•             Разработка рекламных материалов.

 

Этап разработки   материалов для проведения рекламной кампании:  статьи,  промо-формы,  аудио- и видео-ролики,  материалы для раздачи, макеты наружной рекламы и СМИ,  изготовление веб-баннеров  и т.п.

 

•             Реализация рекламной всей кампании.

 

Размещение макетов и материалов, организация мероприятий и промоакций - в наружной рекламе,  на радио, в прессе, в других СМИ,  на TV,  в интернете и т.п.  Все происходит по плану в соответствии с подписанным графиком. Контролируется качество и пунктуальность выхода рекламных сообщений. По мере необходимости -  коррекция выходов. Предоставление отчета.

 

•             Оценка результата кампании.

 

Основные характеристики,  по которым отслеживается результат:  изменение тренда предпочтений ЦА (целевой аудитории); уровень достижения  целевой аудитории;  изменение объема продаж;  определяются  эмоциональная, поведенческая, познавательная составляющие эффективности воздействия  и прочее.

 

Минздрав: прививка от кори стала бесплатной и для взрослых
Взрослые любого возраста теперь тоже могут бесплатно вакцинироваться от кори, паротита и краснухи вакциной КПК. Также можно делать прививки младенцам в возрасте от 6 месяцев, для которых корь особенно опасна...
Выплаты на рождение ребенка в Украине повышать отказались
Кабинет Министров отказался от предложения по поднятию выплат при рождении ребенка и оставил их на прежнем уровне.   Народные депутаты предлагали "райские" условия: ● За первого ребенка 100 тысяч гривен; ● За второго 200 тысяч гривен; ● За третьего, четвертого и так далее - 400 тысяч гривен...
Королевского младенца назвали Арчи Харрисон Маунтбаттен-Виндзор
Герцог и герцогиня Сассекские назвали своего сына Арчи Харрисон Маунтбаттен-Виндзор. «Герцог и герцогиня Сассекские с удовольствием объявляют, что назвали своего первого ребенка Арчи Харрисон Маунтбаттен-Виндзор...
В Украине ввели новый праздник — День отца
Правительство одобрило указ президента о введении в Украине Дня отца: на заседании 8 мая Кабмин одобрил указ президента «О Дне отца», согласно которому, в третье воскресенье июня каждого года в Украине будет отмечаться День отца...
ООН: человечество вредит Земле больше, чем когда-либо
Население планеты Земля создает больше проблем для природы, чем когда-либо прежде в истории человечества. Согласно докладу ООН, который представили 6 мая в Париже представители ООН и ученые, деятельность человека сегодня привела к тому, что более 1 миллиона видов растений и животных находятся под угрозой вымирания, передает Громадське...
Турист решил заглянуть в действующий вулкан и упал в него
На американском острове Гавайи спасли посетителя Гавайского вулканического национального парка, который упал в кальдеру действующего вулкана. 32-летний мужчина перелез через ограждение наблюдательной площадки возле вулкана Килауэа и приблизился к краю вулканической кальдеры - огромной котловины с крутыми стенками и плоским дном, образующейся на месте извержения или после обрушения кратера...
Facebook хочет начать платить пользователям за просмотр рекламы
Соцсеть Facebook может начать платить своим пользователям за просмотр рекламы, которая повлекла за собой взаимодействие с контентом или же покупку на ее платформе. Компания в скором времени запускает собственную криптовалюту, которая будет подкреплена долларами, и именно ей соцсеть будет платить пользователям, пишет The Wall Street Journal...
Британские ученые нашли в креветках кокаин и кетамин
Во время тестирования рек на химические вещества в Великобритании ученые нашли кокаин в пресноводных креветках. Исследователи из Королевского колледжа в Лондоне, в сотрудничестве с университетом Саффолка, проверили 15 различных локаций около Саффолка...
Оказалось, что самые старые мумии хранятся в Перу: на 2000 лет старше египетских
Самые древние мумии хранятся в Чили, а не в Египте. Их начал делать народ Чинчорро, который поселился на территории современного Чили более 7 000 лет до нашей эры. Приблизительно за 5 000 лет до нашей эры они начали мумифицировать тела умерших - это произошло почти на 2 000 лет раньше, чем в Египте, пишет CNN...
Ночные заморозки не отступаютуходят из Украины
В ближайшие сутки в Украине будет по прежнему холодно, а на востоке страны ночью будут заморозки. Атмосферный фронт, перемещающийся с Беларуси, принесет небольшой дождь в большинство северных, центральных и южных областей, сообщает Укргидрометцентр...
Time опубликовал список самых влиятельных людей: Цукерберг, Леди Гага и Трамп
Авторитетный американский журнал Time опубликовал список ста самых влиятельных людей 2019 года. Рейтинг составлялся в пяти категориях: «Лидеры», «Пионеры», «Художники», «Иконы» и «Титаны», в каждую из которых вошло по 20 имен...