УКРНЕТ предложил рекламодателям новые рекламные пакеты - «Новостной», «Развлекательный» и «Женский», которые объединили аудитории популярных украинских интернет-ресурсов по данным тематикам. Как результат - рекламодатели получают впечатляющий охват непересекаемой аудитории по демократичной цене.
Рекламные (или как их еще называют - «медийные) пакеты приобретают всё большую популярность среди украинских рекламодателей. Во главе угла - экономия рекламного бюджета при достаточно большом охвате аудитории и, соответственно, повышение эффективности рекламной кампании. В пакеты включаются рекламные места, расположенные в группе сайтов, объединённых общей тематикой. Что важно - оплата взимается исключительно за показы уникальным пользователям.
Рекламные пакеты отличают два основных преимущества. Первое - их экономичность: рекламодатель получает аудитории разных сайтов по одной цене. При этом стоимость контакта с каждым уникальным пользователям существенно ниже, чем при традиционном использовании медиа. По мнению начальника отдела «Маркет» компании УКРНЕТ Романа Скрыпника, стоимость рекламы при этом снижается в 2-3 раза.
Второе преимущество - большой охват аудитории. Как бы часто рекламный баннер ни показывался на одном сайте, суммарное количество пользователей, увидевших его, будет не очень большим, поскольку посещают сайт, как правило, одни и те же люди. Поэтому намного эффективнее рекламироваться одновременно на нескольких площадках одной тематики - в таком случае их аудитории «объединяются».
Пакетное размещение рекламы в UAнете - явление отнюдь не новое, однако широкого распространения оно не получило. Поскольку пакеты формировались интернет-порталами из своих же ресурсов, то популярные сайты с большой аудиторией, подходящие по тематике, но не входящие в эти холдинги, в пакеты не включались. Из-за этого суммарный охват уникальных непересекающихся пользователей был невелик.
В таблице представлена информация о рекламных пакетах на рынке Интернет-рекламы.
<table border="1" cellspacing="0" cellpadding="0">
<thead>
<tr>
<td rowspan="2" width="86">
<p align="center">Автор пакета</p>
</td>
<td colspan="6" width="624">
<p align="center">Информация о пакете</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Название пакета</p>
</td>
<td width="151">
<p align="center">Состав (список сайтов)</p>
</td>
<td width="72">
<p align="center">Кол-во показов</p>
</td>
<td width="105">
<p align="center">Кол-во уникальных непересекаемых пользователей</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">Доля пользователей из Украины в пакете</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">CPM (без НДС и НнР)</p>
</td>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td rowspan="3" width="86">
<p align="center">УКРНЕТ</p>
</td>
<td width="126">
<p align="center">Новостной (728х90)</p>
</td>
<td width="151">20 ресурсов:
<a href="http://www.unian.net/">www.unian.net</a>
<a href="http://www.obozrevatel.com/">www.obozrevatel.com</a>
<a href="http://www.for-ua.com/">www.for-ua.com</a>
<a href="http://www.mycityua.com/">www.mycityua.com</a>
<a href="http://www.vlasti.net/">www.vlasti.net</a>
<a href="http://www.from-ua.com/">www.from-ua.com</a>
<a href="http://www.gazeta.ua/">www.gazeta.ua</a>
<a href="http://www.ura-inform.com/">www.ura-inform.com</a>
<a href="http://www.glavred.info/">www.glavred.info</a>
<a href="http://www.agent.ua/">www.agent.ua</a>
<a href="http://www.zadonbass.org/">www.zadonbass.org</a>
<a href="http://www.zik.com.ua/">www.zik.com.ua</a>
<a href="http://www.versii.com/">www.versii.com</a>
<a href="http://www.h.ua/">www.h.ua</a>
<a href="http://www.novosti.dn.ua/">www.novosti.dn.ua</a>
<a href="http://www.minprom.ua/">www.minprom.ua</a>
<a href="http://www.zavtra.com/">www.zavtra.com</a>
<a href="http://www.ubr.ua/">www.ubr.ua</a>
<a href="http://www.sostav.ua/">www.sostav.ua</a>
<a href="http://www.4post.com.ua/">www.4post.com.ua</a></td>
<td width="72">
<p align="center">14 млн.</p>
<p align="center"></p>
</td>
<td width="105">
<p align="center"></p>
<p align="center">1,4 млн.</p>
<p align="center"></p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">83%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">40 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Развлекательный (728х90)</p>
</td>
<td width="151">11 ресурсов:
<a href="http://onona.ukr.net/">http://onona.ukr.net</a>
<a href="http://kino.ukr.net/">http://kino.ukr.net</a>
<a href="http://horo.ukr.net/">http://horo.ukr.net</a>
<a href="http://www.mp3-online.com.ua/">www.mp3-online.com.ua</a>
<a href="http://tv.ukr.net/">http://tv.ukr.net</a>
<a href="http://www.gloss.ua/">www.gloss.ua</a>
<a href="http://show.oboz.ua/">http://show.oboz.ua</a>
<a href="http://play.ukr.net/">http://play.ukr.net</a>
<a href="http://kino.oboz.ua/">http://kino.oboz.ua</a> <a href="http://www.topmusic.com.ua/">www.topmusic.com.ua</a> <a href="http://photo.oboz.ua/">http://photo.oboz.ua</a></td>
<td width="72">
<p align="center">15,4 млн.</p>
<p align="center"></p>
</td>
<td width="105">
<p align="center"></p>
<p align="center">840 тыс.</p>
<p align="center"></p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">75%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">25 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Женский</p>
<p align="center">(200х300)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://horo.ukr.net/">http://horo.ukr.net</a>
<a href="http://www.terrawoman.com.ua/">www.terrawoman.com.ua</a>
<a href="http://www.happywoman.com.ua/">www.happywoman.com.ua</a>
<a href="http://www.bt-lady.com.ua/">www.bt-lady.com.ua</a>
<a href="http://www.nastroenie.com.ua/">www.nastroenie.com.ua</a>
<a href="http://www.kuroed.com/">www.kuroed.com</a></td>
<td width="72">
<p align="center">4,5 млн.</p>
<p align="center"></p>
</td>
<td width="105">
<p align="center"></p>
<p align="center">432 тыс.</p>
<p align="center"></p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">67%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">35 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td rowspan="5" width="86">
<p align="center">bigmir)net</p>
</td>
<td width="126">
<p align="center">Синергия</p>
<p align="center">(728х90)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.bigmir.net/">www.bigmir.net</a>
<a href="http://www.meta.ua/">www.meta.ua</a></td>
<td width="72">
<p align="center">8 млн.</p>
</td>
<td rowspan="5" width="105">
<p align="center">Нет данных</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">78%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">14 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Новостной</p>
<p align="center">(728х90 и 300х250)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.bigmir.net/">www.bigmir.net</a> (разделы «Новости» и «Финансы»)
<a href="http://www.korrespondent.net/">www.korrespondent.net</a>
<a href="http://www.ricardo.com.ua/">www.ricardo.com.ua</a> (раздел «Новости»)
<a href="http://www.novynar.com.ua/">www.novynar.com.ua</a> <a href="http://www.15minut.com.ua/">www.15minut.com.ua</a></td>
<td width="72">
<p align="center">1,5 млн.</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">73%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">38 грн.</p>
<p align="center">и</p>
<p align="center">53 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Женский</p>
<p align="center">(728х90 и 300х250)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.bigmir.net/">www.bigmir.net</a> (разделы «Гороскоп» и «Советы и Жизнь»)
<a href="http://www.pink.com.ua/">www.pink.com.ua</a></td>
<td width="72">
<p align="center">400 тыс.</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">64%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">38 грн.</p>
<p align="center">и</p>
<p align="center">53 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">LifeStyle</p>
<p align="center">(728х90 и 300х250)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.afisha.ua/">www.afisha.ua</a>
<a href="http://www.korrespondent.net/">www.korrespondent.net</a> (раздел «Шоу-биз») <a href="http://www.novynar.com.ua/">www.novynar.com.ua</a>
(раздел «Шоу-биз»)
<a href="http://news.bigmir.net/">http://news.bigmir.net</a>
(раздел «Шоу-биз»)</td>
<td width="72">
<p align="center">100 тыс.</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">68%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">68 грн.</p>
<p align="center">и</p>
<p align="center">48 грн</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Спорт</p>
<p align="center">(728х90 и 300х250)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.bigmir.net/">www.bigmir.net</a> (раздел «Новости/Спорт»)
<a href="http://www.korrespondent.net/">www.korrespondent.net</a> (раздел «Спорт») <a href="http://www.novynar.com.ua/">www.novynar.com.ua</a>
(раздел «Спорт»)
<a href="http://www.uasport.net/">www.uasport.net</a></td>
<td width="72">
<p align="center">800 тыс.</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">72%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">38 грн.</p>
<p align="center">и 53 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td rowspan="5" width="86">
<p align="center">i.ua</p>
</td>
<td width="126">
<p align="center">Вся сеть</p>
<p align="center">(728х90)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.i.ua/">www.i.ua</a>
<a href="http://www.kp.ua/">www.kp.ua</a>
<a href="http://www.h.ua/">www.h.ua</a>
<a href="http://www.focus.ua/">www.focus.ua</a>
<a href="http://www.timeout.ua/">www.timeout.ua</a> <a href="http://www.dengi.ua/">www.dengi.ua</a> <a href="http://www.100m2.com.ua/">www.100m2.com.ua</a> <a href="http://www.tv.ua/">www.tv.ua</a>
<a href="http://www.gloss.ua/">www.gloss.ua</a>
<a href="http://www.aif.ua/">www.aif.ua</a></td>
<td colspan="2" rowspan="5" width="177">
<p align="center">Нет данных</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center"></p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">10 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Новости</p>
<p align="center">(728х90)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.i.ua/">www.i.ua</a> (Новости)
<a href="http://www.kp.ua/">www.kp.ua</a>
<a href="http://www.focus.in.ua/">www.focus.in.ua</a>
<a href="http://www.h.ua/">www.h.ua</a>
<a href="http://www.aif.ua/">www.aif.ua</a>
<a href="http://www.segodnya.ua/">www.segodnya.ua</a> <a href="http://www.zavtra.com.ua/">www.zavtra.com.ua</a></td>
<td width="104">
<p align="center">70%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">20 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Бизнес</p>
<p align="center">(728х90)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.i.ua/">www.i.ua</a> (Финансы) <a href="http://www.dengi.ua/">www.dengi.ua</a> <a href="http://www.100m2.com.ua/">www.100m2.com.ua</a> тематические разделы сайтов пакета «Новости»</td>
<td width="104">
<p align="center">84%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">20 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Отдых и развлечения (728х90)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.i.ua/">www.i.ua</a> (Гороскоп, Телепрограмма, Знакомства, Фотоальбомы, Видео) <a href="http://www.timeout.ua/">www.timeout.ua</a>
<a href="http://www.tv.ua/">www.tv.ua</a>
<a href="http://www.gloss.ua/">www.gloss.ua</a>
<a href="http://www.izum.ua/">www.izum.ua</a> <a href="http://www.amuse.com.ua/">www.amuse.com.ua</a></td>
<td width="104">
<p align="center">76%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">20 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">УМХ NEW-МЕДИА</p>
<p align="center">(728х90)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://www.kp.ua/">www.kp.ua</a>
<a href="http://www.focus.in.ua/">www.focus.in.ua</a>
<a href="http://www.h.ua/">www.h.ua</a>
<a href="http://www.aif.ua/">www.aif.ua</a>
<a href="http://www.dengi.ua/">www.dengi.ua</a> <a href="http://www.100m2.com.ua/">www.100m2.com.ua</a> <a href="http://www.timeout.ua/">www.timeout.ua</a>
<a href="http://www.tv.ua/">www.tv.ua</a>
<a href="http://www.gloss.ua/">www.gloss.ua</a></td>
<td width="104">
<p align="center"></p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">25 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td rowspan="4" width="86">
<p align="center">Online.ua</p>
<p align="center"></p>
</td>
<td width="126">
<p align="center">Деловой</p>
<p align="center">(770х90 и 240х350)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://news.online.ua/">http://news.online.ua</a> <a href="http://www.valuta.online.ua/"> http://valuta.online.ua</a> <a href="http://www.strahnadzor.ua/">www.strahnadzor.ua</a> <a href="http://pereklad.online.ua/">http://pereklad.online.ua</a> <a href="http://multilex.online.ua/">http://multilex.online.ua</a></td>
<td width="72">
<p align="center">3 млн.</p>
</td>
<td rowspan="4" width="105">
<p align="center">Нет данных</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">85%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">54 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Досуг</p>
<p align="center">(770х90 и 240х350)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://video.online.ua/">http://video.online.ua</a> <a href="http://goroskop.online.ua/">http://goroskop.online.ua</a> <a href="http://love.online.ua/">http://love.online.ua</a> <a href="http://games.online.ua/">http://games.online.ua</a> <a href="http://kino.online.ua/">http://kino.online.ua</a> <a href="http://cards.online.ua/">http://cards.online.ua</a> <a href="http://pogoda.online.ua/">http://pogoda.online.ua</a> <a href="http://travel.online.ua/">http://travel.online.ua</a> <a href="http://tv.online.ua/">http://tv.online.ua</a></td>
<td width="72">
<p align="center">2,2 млн.</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">72%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">21,6 грн. и 24 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Авто</p>
<p align="center">(770х90 и 240х350)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://auto.online.ua/">http://auto.online.ua</a>, <a href="http://autosale.online.ua/">http://autosale.online.ua</a> <a href="http://moto.online.ua/">http://moto.online.ua</a></td>
<td width="72">
<p align="center">63 тыс.</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">89%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">48 грн.</p>
<p align="center">и 54 грн.</p>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="126">
<p align="center">Развлекательный (770х90 и 240х350)</p>
</td>
<td width="151"><a href="http://prikol.online.ua/">http://prikol.online.ua</a> <a href="http://anekdot.online.ua/">http://anekdot.online.ua</a> <a href="http://aforyzm.online.ua/">http://aforyzm.online.ua</a> <a href="http://model.online.ua/">http://model.online.ua</a></td>
<td width="72">
<p align="center">2,3 млн.</p>
</td>
<td width="104">
<p align="center">68%</p>
</td>
<td width="66">
<p align="center">21,6 грн.</p>
<p align="center">И</p>
<p align="center">24 грн</p>
</td>
</tr>
</tbody></table>
Так, в рекламные пакеты bigmir)net входят собственные ресурсы холдинга. Например, в пакет «Новостной» включены новостные разделы портала bigmir)net, а также новостные сайты <a href="http://www.korrespondent.net/">www.korrespondent.net</a>, <a href="http://www.xn--nvynar-wqf.com.ua/">www.nоvynar.com.ua</a> и <a href="http://www.15minut.com.ua/">www.15minut.com.ua</a>. Данные по уникальным пользователям в пакете отсутствуют. При этом, если сравнить представленные на этих ресурсах новости, то можно увидеть, что в значительной степени они дублируют друг друга.
Новостной пакет от i.ua объединил аудитории 6-ти информационных ресурсов Украинского медиа-холдинга и новостийный раздел портала <a href="http://www.i.ua/">www.i.ua</a>, но ресурсы-лидеры в нём не представлены - а значит для получения высокого охвата аудитории необходимо зайдествовать дополнительные площадки. Данные по количеству уникальных непересекаемых пользователей также отсутствуют.
Та же картина и по предложениям портала Online.ua: предлагаемые им пакеты «Авто» и «Развлекательный» полностью укомплектованы из собственных ресурсов. И лишь в пакете «Деловой» помимо четырёх собственных сервисов есть один не принадлежащий компании -<a href="http://www.strahnadzor.ua/">www.strahnadzor.ua</a>. Поскольку ресурсы Online.ua значительно отстают от лидеров, охват аудитории пакетов невысок.
Правда, не так давно bigmir)net и МЕТА предложили совместный пакет «Синергия», объединивший аудитории этих ресурсов в единый пакет с ценой 14 грн за тысячу показов. Однако УКРНЕТ пошёл гораздо дальше.
Компания предлагает рекламодателям рекламные пакеты, в каждый из которых включены популярные сайты по тематикам. Все эти ресурсы принадлежат разным медиагруппам, т.е., охват аудитории настолько большой, что не имеет аналогов на рынке. Баннерные места расположены в видимой зоне сайтов (в первом экране) не только на внутренних, но и на главных страницах, что автоматически увеличивает их эффективность. Кроме того, все баннеры в пакетах имеют стандартный размер 728х90, признанный международным объединением администрирования онлайн-рекламы IAB (Internet Advertising Board).
В пакет «Новостной» от УКРНЕТ включены 20 популярных новостных ресурсов UAнета, такие как obozrevatel.com, unian.net, from-ua.com, for-ua.com. versii.com, glavred.info, ura-inform.com и другие. Из топ-10 новостных интернет-ресурсов в пакете «Новостной» от УКРНЕТ представлены 6. Общее число показов в пакете составляет 14 млн в неделю. При этом охват - 1,4 млн уникальных непересекаемых пользователей в неделю. Столько аудитории невозможно получить ни на одном, даже самом популярном, украинском новостном сайте (к примеру, недельная аудитория самого популярного новостного сайта <a href="http://www.korrespondent.net/">www.korrespondent.net</a> составляет 630 тыс. пользователей). Доля украинских пользователей в пакете - 83%. Стоимость тысячи показов - 40 грн (без НДС и налога на рекламу). Таким образом, стоимость одного уникального контакта обойдётся рекламодателю примерно в 41 коп. В УКРНЕТе полагают, что данный пакет подойдёт тем рекламодателям, которые заинтересованы в офисной и деловой аудитории.
«Развлекательный» пакет от УКРНЕТ насчитывает 11 самых популярных сайтов в категории «Развлечения», среди которых - kino.ukr.net, mp3-online.com.ua, show.oboz.ua, tv.ukr.net, topmusic.com.ua, gloss.ua, horo.ukr.net, kino.oboz.ua и другие. Аналогичные по тематике предложения можно найти у bigmir)net в виде пакета LifeStyle (в него входят сайт <a href="http://www.afisha.ua/">www.afisha.ua</a> и тематические разделы новостных сайтов <a href="http://www.korresponent.net/">www.korresponent.net</a> www.novynar.com.ua, news.bigmir.net, контент-наполнение которых сильно пересекается) и I.UA - в виде пакета «Отдых и развлечения». При этом общее число показов в пакете «Развлекательный» от УКРНЕТ составляет 15,4 млн в неделю (с охватом 840 тыс. уникальных непересекаемых пользователей в неделю), в то время как у пакета этого же тематического направления, предлагаемого компанией bigmir)net, общее число показов составляет 100 тыс. Доля украинских пользователей в пакете от УКРНЕТ - 75%. Стоимость тысячи показов - 25 грн (без НДС и налога на рекламу), а стоимость одного уникального контакта при расчётах составит около 45 коп.
В пакет «Женский» от УКРНЕТ включены 6 популярных ресурсов, основная аудитория которых - прекрасная половина. Среди них - проект horo.ukr.net, terrawoman.com.ua, bt-lady.com.ua, happywoman.com.ua, nastroenie.com и kuroed.com. Общее число показов в пакете составляет 4,5 млн в неделю. При этом недельный охват - 433 тыс. уникальных непересекаемых пользователей. Доля украинских пользователей в пакете составляет 67%. Стоимость тысячи показов - 35 грн (без НДС и налога на рекламу), а стоимость одного уникального контакта будет находиться на уровне 36 коп.
Появление рекламных пакетов «Новостной», «Информационный» и «Женский» однозначно даст толчок развитию рынка интернет-рекламы в Украине. Большой охват непересекаемых пользователей, высокая доля украинской аудитории в пакетах и демократичные цены позволят компаниям проводить эффективные рекламные кампании при значительной экономии рекламных средств, что особенно актуально в наше время.
Взрослые любого возраста теперь тоже могут бесплатно вакцинироваться от кори, паротита и краснухи вакциной КПК. Также можно делать прививки младенцам в возрасте от 6 месяцев, для которых корь особенно опасна...
